麦当劳计划加入阿里打假联盟

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2018-11-08

  AACA或将迎来一位新伙伴--麦当劳。   作为深受消费者喜爱的国际知名品牌,在天猫双11前夕,麦当劳表达了加入阿里打假联盟(AACA)的意愿,以期联手打假,保护知识产权。   麦当劳品牌团队相关负责人称,“阿里以技术和数据为依托,采用务实经济的手段,使得线上大规模的保护商标和著作权的维权行为成为可能,这是我们希望加入AACA的主要原因。 ”  AACA是由阿里发起,苹果、LV、茅台等海内外百余品牌共建,与执法机关一起合作的打假联盟,目前成员分布全球16个国家和地区。   伦敦大学国王学院教授FrederickMostert这样解读AACA:“解决假货问题不能像打地鼠一样,出来一个打掉一个,应当联合品牌权利人、电商平台、执法机关等多方力量一起合作,追溯到制假窝点的源头进行打击。

”  浙江大学光华法学院互联网法律研究中心主任高艳东教授表示,AACA这个打假实干体的意义在于:这个联盟真正把知产保护各方的力量集结了起来,形成了一个“执法机关+品牌+平台”的打假共治系统。

  高艳东说,AACA受到海内外众多品牌欢迎,是由其对品牌起到的务实作用,和品牌、执法机关、平台各方联合取得的丰硕成果决定的,“打假光靠嘴说是不行的,比如LV这样的品牌,AACA帮助他们解决了仅靠自身解决不了的问题,务实保护了品牌价值。 ”  阿里巴巴打假联盟已有105个知名品牌加入  阿里巴巴集团平台治理部打假特战队高级专家诚黎透露,如果消费者在阿里的平台上发现了假货,平台联合品牌对这件假货进行鉴定,证实后,删除售假链接,按照国家法律法规对售假商家进行处罚,这在今天并不是难事。

难的是,如何沿着这条线索深挖,找到线下的制假源头,联合品牌和执法机关,一举铲除。

  诚黎亲身遇到过一个案例,一个莆田籍的售假者被发现后,店铺被关闭,在一年时间里,这个人使用了8张假身份证试图绕过平台的风控系统继续售假都被拦下,“因为假货源头并没有被连根拔除,你斩掉一根销售渠道,他还会再长出一根,还会多平台流窜,这样的打假只会让制售假者笑死,执法机关累死,消费者哭死。 ”  一家国际品牌的知识产权保护负责人也提到,品牌,甚至是他们接触过的执法机关,都曾经历过单靠一方力量的阶段,都很难找到源头,而现在,各方获取的信息都透明的在一起分析研判,效率和精准度都在发生质的变化。

  不止是从线上到线下,AACA打假的“触手”也已延展到国门之外。

2015年,知名品牌LV发现有人在境外建网站卖假货后向AACA联盟求助。 此事虽然并不涉及阿里,但在作为AACA的一份子,阿里巴巴对警方进行了技术协助。 2017年7月,此案成功告破。   从技术驱动到能力共享,再到模式创新,阿里在完善治理体系的道路上从未停止  AACA上个月公布的一组数字显示:从今年4月1日至9月5日,这个联盟共向全国执法机关推送200余条线索,绞碎214个线下涉假窝点,抓获620名犯罪嫌疑人。   AACA负责人付筱林说,阿里巴巴就是在用这样务实的方式跟品牌共建知产保护的钢铁长城,帮助品牌去做以往单靠自身无法做到的事,在各方合作的基础上,共同保护正品,既将假货从线上拦截掉,也去斩草除根,给品牌和正品更好的经营和发展环境。

  “在10年前,参加双11的只有27家品牌,今年天猫双11,有18万家品牌加入,WHY?”付筱林说,除了商业赋能品牌万物生长,阿里对品牌和正品的务实保护,也让天猫淘宝“万国品牌博览会”水到渠成。

(里讯)。